摘要： 本文目錄一覽：1、一個(gè)冰淇淋導(dǎo)致21億歐元市值蒸發(fā)太貴?實(shí)際上寶馬并不冤2、...

本文目錄一覽：

• 1、一個(gè)冰淇淋導(dǎo)致21億歐元市值蒸發(fā)太貴?實(shí)際上寶馬并不冤
• 2、寶馬冰淇淋是怎么回事
• 3、寶馬迷你冰淇淋事件是什么意思
• 4、清醒點(diǎn)!寶馬MINI的雙標(biāo),可不光針對“中國的人”
• 5、反問式道歉是什么意思?

一個(gè)冰淇淋導(dǎo)致21億歐元市值蒸發(fā)太貴?實(shí)際上寶馬并不冤

受冰淇淋影響，寶馬股價(jià)也受到了很大影響。截至歐洲中部夏令時(shí)間4月20日18：30，寶馬股價(jià)收盤報(bào)100.02歐元，日內(nèi)跌幅達(dá)到62%，市值一下子就蒸發(fā)了21億歐元，如果換算成人民幣則超過了150億元人民幣。

月22日消息，據(jù)九派新聞的消息，這兩天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上海車展寶馬MINI冰淇淋有了進(jìn)一步的發(fā)展有網(wǎng)友發(fā)文稱，上海車展所有展臺都不允許送冰激凌。寶馬破防了？屬實(shí)不按常理出牌。

投資者信心下降 此會讓投資者覺得寶馬在關(guān)鍵的技術(shù)細(xì)節(jié)上的管控可能不如想象的那么嚴(yán)密，因而對其未來發(fā)展前景產(chǎn)生疑慮，導(dǎo)致股價(jià)下跌和市值蒸發(fā)。

冰淇淋對寶馬的傷害到底有多大？直觀來看，因?yàn)楸苛軐汃R市值直接蒸發(fā)了超160億元，但這背后更深層次的影響遠(yuǎn)不止股價(jià)的暴跌，而是在寶馬在尋求轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)生了最不該發(fā)生的事。

據(jù)悉，此次之后，該品牌的市值一夜之間蒸發(fā)掉21億歐元，超150億元人民幣，相當(dāng)于近5億個(gè)冰淇淋。而更讓這家豪華品牌扎心的是，眾多競爭對手紛紛以此為噱頭開啟贈(zèng)送免費(fèi)冰淇淋模式。

寶馬冰淇淋是怎么回事

指在2023年4月19日的上海車展上寶馬旗下的MINI品牌被指區(qū)別對待中外訪客只給外國人發(fā)放冰淇淋而拒絕中國人。

雖然寶馬和冰淇淋是兩種截然不同的物品，但是它們還是會被聯(lián)系在一起。這主要是因?yàn)樗鼈兌即砹艘环N生活方式和追求高品質(zhì)的心態(tài)。 寶馬和冰淇淋的市場表現(xiàn) 盡管兩者是不同的產(chǎn)品，但是它們的市場表現(xiàn)卻非常相似。

輿論環(huán)境。這些年國際品牌涉嫌歧視的案例數(shù)不勝數(shù)，阿迪達(dá)斯、杜嘉班納、迪奧、HM等等，都觸動(dòng)了國人的敏感神經(jīng)，這樣的環(huán)境不容國際品牌犯錯(cuò)。

寶馬冰淇淋是一種奇特的冰淇淋，源于意大利。它的名字中的“寶馬”是來自于意大利語中的“bacio”，意為“親吻”。因此，它也被稱為意大利風(fēng)味的“親吻冰淇淋”，是一種富有濃郁意式情調(diào)的冰淇淋。

寶馬迷你冰淇淋是什么意思

1、寶馬迷你冰淇淋是相信大部分人都耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)。起因是一位寶馬車主在車上吃迷你冰淇淋時(shí)，不小心把冰淇淋灑在了車上。事后，他將車送到維修中心清洗，并要求維修中心賠償灑在車上的迷你冰淇淋和清洗費(fèi)用。

2、指在2023年4月19日的上海車展上寶馬旗下的MINI品牌被指區(qū)別對待中外訪客只給外國人發(fā)放冰淇淋而拒絕中國人。

3、根據(jù)查詢相關(guān)公開信息顯示，寶馬冰淇淋是指某些寶馬汽車的冷卻系統(tǒng)出現(xiàn)問題，導(dǎo)致車輛進(jìn)入“保護(hù)模式”并停車，車主無法再次啟動(dòng)車輛。寶馬汽車公司已經(jīng)對此進(jìn)行了召回和維修處理，并對問題進(jìn)行了調(diào)查和分析，以解決該問題。

4、寶馬MINI冰淇淋是一個(gè)品牌形象的自毀之舉，是一個(gè)市場策略的失敗之舉，也是一個(gè)社會責(zé)任的缺失之舉。

5、起因是上海車展寶馬MINI的展臺，工作人員只給外國人發(fā)冰激凌，沒有給中國人發(fā)冰激凌。面對中國人的時(shí)候，謊稱已經(jīng)沒有了，發(fā)完了，這種行為立刻引起了廣大國人的不滿。

清醒點(diǎn)!寶馬MINI的雙標(biāo),可不光針對“中國的人”

1、此事在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵，寶馬MINI隨后也在社交平臺先后發(fā)布道歉聲明（4月20日、4月21日），但并未得到網(wǎng)友認(rèn)可。

2、在“種族歧視”、“崇洋媚外”等詞匯如此敏感的現(xiàn)如今，更何況是在上海這一特殊城市，寶馬MINI鬧這一出，只能說是在試探國人的底線。4月19日，上海車展寶馬MINI展臺發(fā)放免費(fèi)冰淇淋區(qū)別對待中國人和外國人。

3、不應(yīng)該影響對寶馬MINI品牌的整體印象；也有些網(wǎng)友表示不滿意，認(rèn)為這是個(gè)故意的行為，是對中國人的赤裸裸的歧視，要求寶馬MINI給出更加誠懇和負(fù)責(zé)任的解釋和處理方式。

4、言外之意就是，寶馬MINI并沒有對外國人搞特權(quán)，造成此次主要是對流程疏忽和管理不細(xì)致所致。很顯然，這樣的說辭根本就不能服眾。更致命的是，早在MNI中國發(fā)布道歉聲明之前，就已經(jīng)有網(wǎng)友預(yù)判了MINI中國的公關(guān)文案。

5、品牌介紹 進(jìn)入寶馬mini中國官方網(wǎng)站后，第一眼便是充滿活力與活潑的頁面設(shè)計(jì)，讓人感受到mini所代表的年輕、時(shí)尚、酷炫的品牌形象。

6、缺點(diǎn)： 空間狹?。簩汃R迷你mini的車身雖小，但其后排空間非常狹小，如果有需要坐著更矮的成年人，那么乘坐舒適度就會非常欠缺。

反問式道歉是什么意思?

這也是一種虛偽的道歉。真誠的道歉，關(guān)注的應(yīng)該是道歉者的錯(cuò)誤行為，而不是接受道歉一方的情緒反應(yīng)。這也是一種常見的逃避責(zé)任式的道歉，其中最常見的就是“要是……”型道歉?！耙悄阌X得我的話太冒犯，我向你道歉”。

你道歉了，我就要原諒你，為什么??？這是一種強(qiáng)迫式的道歉：我道歉了，你就必須原諒我的心態(tài)。這只會激化矛盾，給對方造成更大的傷害。

最典型的“逃避責(zé)任式道歉”，就是“很抱歉讓你煩心了”之類的話，這是一種虛偽的道歉。 勒納博士舉了個(gè)例子，有一次，合作方在她一再強(qiáng)調(diào)的前提下，依然把她宣傳資料上的照片弄錯(cuò)。